SiriusXM Media
Inspirer des auditeurs de toutes les cultures
Après les acquisitions à grande échelle de Pandora et de Stitcher (entre autres), SiriusXM a créé SiriusXM Media pour concentrer les ventes de publicité sur l'ensemble des canaux. L'entreprise avait besoin d'une nouvelle marque et présence numérique pour centraliser sa communication au sein de l'écosystème des médias.
Nous avons d'abord travaillé avec SiriusXM pour définir un langage de marque qui aide l'entreprise à distinguer ce qui rend son portefeuille unique. Sur cette base, nous avons défini un nouveau design system et une nouvelle présence numérique pour mieux refléter la position de l'entreprise en tant que première destination pour la publicité dans le domaine de l'audio.
L'écosystème SiriusXM englobe le contenu, les plateformes et la technologie, et ces piliers fonctionnent ensemble pour créer des offres dynamiques pour les clients et les partenaires. Or, en interne, les employés pensaient toujours que la marque était une entreprise de technologie audio. Nous avons travaillé avec l'équipe de SiriusXM Media pour définir un nouveau positionnement qui reflète le statut de l'entreprise en tant que leader sur le marché des médias audio.
"Serious about audio" a été notre idée directrice et un cadre pour le positionnement, le ton de voix et les messages clés que nous avons élaborés dans les lignes directrices de la marque.
Grâce à nos recherches, nous avons acquis une solide compréhension des offres, du portefeuille et du positionnement de SiriusXM sur le marché, et nous avons découvert un capital de marque important dans toute l'organisation, tant au niveau de la plateforme que du contenu. Nous avons simplifié l'architecture de la marque de l'entreprise en faisant apparaître les bonnes propriétés dans le bon contexte, en passant d'un modèle axé sur la technologie à un modèle axé sur le contenu.
Nous avons sélectionné une palette de couleurs et conçu un système graphique pour visualiser l'audio, en relation avec SiriusXM, tout en distinguant SiriusXM Media au sein de l'organisation mère. Les graphiques sont inspirés d'une grille, représentant la rigueur des données de SiriusXM Media, et évoquent un vaste univers de contenu. En mouvement, les graphiques se transforment pour représenter le son, capturant le dynamisme de l'audio et animant la marque d'une manière qui se répercute dans les micro-interactions sur le site web.
Pour rendre le nouveau site web de SiriusXM Media aussi efficace que possible, nous avons travaillé étroitement avec leur équipe pour définir leurs audiences clés et le rôle que le site devait jouer dans leur parcours de vente. Nous avons identifié des opportunités de démontrer la valeur de SiriusXM Media par ses éléments distinctifs: un portefeuille iconique, des plateformes pionnières, une portée inégalée, et un support de premier ordre. Le site a pour but de présenter aux annonceurs l'entreprise et ses offres et de faciliter le développement des relations avec ses clients.
